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Kering chargé par Macron de fédérer la mode sur l'enjeu écologique
information fournie par Reuters 15/05/2019 à 19:45
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 (Répétition du titre)
    PARIS, 15 mai (Reuters) - Le PDG de Kering  PRTP.PA  a été
chargé par le président Emmanuel Macron de fédérer les
entreprises de la mode et du luxe afin d'engager collectivement
le secteur dans les sujets de développement durable.
    François-Henri Pinault a annoncé jeudi avoir été chargé de
cette mission lors d'un sommet de la mode organisé à Copenhague.
    "Il s'agit de créer une coalition d'entreprises s'engageant
sur les sujets de biodiversité, de changement climatique et de
protection des océans", a précisé à Reuters Marie-Claire Daveu,
responsable du développement durable du groupe propriétaire de
Gucci, Saint Laurent ou Balenciaga.
    Cette mission lui a été confiée dans le cadre du prochain G7
qui se tiendra à Biarritz en août prochain.
    Si grands noms du luxe comme LVMH  LVMH.PA  ou Chanel sont
individuellement engagés dans ces sujets, une approche plus
collective pourrait se révéler utile.
    Présente au sommet danois Brune Poirson, secrétaire d'Etat à
la Transition écologique, a confirmé pour sa part que
l'interdiction de la destruction des invendus de la mode
figurerait dans le prochain de loi à venir sur l'économie
circulaire. 
    Burberry  BRBY.PA  avait annoncé en septembre 2018 qu'il
allait cesser de détruire ses invendus, levant le voile sur un
sujet tabou dans l'industrie du luxe et mettant la pression sur
un secteur qui redouble d'efforts de communication sur ses
engagements en matière éthique et environnementale.  
    De l'avis des spécialistes, les destructions sont nettement
plus limitées dans le luxe que dans la grande diffusion et les
chaînes comme Zara  ITX.MC  ou H&M  HMb.ST , leurs stocks
d'invendus étant moins importants.
    Les marques tentent aussi de limiter les destructions en
écoulant leur marchandise grâce aux soldes ou aux ventes
spéciales destinées à leur personnel.
    "Nous avons détruit des stocks dans le passé", a dit
Marie-Claire Daveu, précisant que Kering travaillait aujourd'hui
à des projets d'"upcycling", consistant à transformer des
invendus en produits de qualité ou d'utilité supérieure.
    Par l'utilisation de l'eau et les déchets qu'elle produit,
l'industrie mondiale de la mode est hautement polluante.
    D'ici à 2030, le secteur devrait connaître une croissance de
81% en volume et atteindre 102 millions de tonnes de produits,
selon le Boston Consulting Group 
    "Face à des clients de plus en plus sensibles et concernés
par les enjeux environnementaux et sociétaux, les marques se
doivent d'être plus proactives", estime le cabinet de conseil
dans une étude réalisée avec le Global Fashion Agenda.
    Elles doivent aussi modifier leur business model pour faire
face à la concurrence, car nombre de consommateurs déclarent
avoir déjà délaissé une marque en faveur d'une autre aux
pratiques plus éco-responsables, avertit le BCG.

 (Pascale Denis, édité par Benoît Van Overstraeten)
Emmanuel Macron

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